Самое важное о маркетинге в бьюти-индустрии
Мы ежедневно видим на упаковках обещания «вечной молодости», «детокса» и «клинически доказанной эффективности». Но что стоит за этими модными терминами? Пройдите тест и узнайте, насколько маркетинговые обещания влияют на ваш выбор!
Что означает в маркетинге косметики термин «clean beauty» («чистая красота»), и почему его часто критикуют?
Термин «clean beauty» не имеет единого юридического или научного определения. Каждый бренд вкладывает в него свой смысл, часто исключая ингредиенты, которые потребители могут считать «вредными» (парабены, сульфаты, силиконы), несмотря на то, что их безопасность в используемых концентрациях может быть доказана регулирующими органами. Критика заключается в создании «химикофобии» — необоснованного страха перед химическими названиями, что вводит потребителей в заблуждение относительно реальной безопасности продукта. Это маркетинговая стратегия, а не гарантия качества.
Источник: юридический журнал, издаваемый студентами юридического колледжа Университета Цинциннати
Какой психологический эффект описывает ситуацию, когда ограниченность предложения («лимитированная серия», «только 10 штук») повышает воспринимаемую ценность продукта?
Эффект дефицита — это когнитивное искажение, при котором люди приписывают большую ценность тем возможностям, которые менее доступны. В маркетинге косметики это проявляется в создании искусственного дефицита через лимитированные коллекции, специальные выпуски. Это провоцирует у потребителя страх упустить выгоду (FOMO — Fear Of Missing Out) и подталкивает к быстрой, менее обдуманной покупке, так как продукт воспринимается как более эксклюзивный и желанный.
Источник: статья онлайн-школы дизайна Uprock
Какой маркетинговый приём используют бренды люксовой косметики, устанавливая заведомо высокую стоимость, чтобы сформировать у потребителя восприятие исключительной эффективности и премиальности?
Престижное ценообразование — это стратегия, при которой компания сознательно устанавливает высокую цену на продукт, чтобы создать восприятие его высокого качества, эксклюзивности и статуса. В косметике высокая цена часто не коррелирует напрямую со стоимостью ингредиентов, а является «обещанием роскоши». Потребитель подсознательно связывает цену с эффективностью и надёжностью.
Какую информацию нужно искать на баночках с косметикой?
Важнее всего - оценить состав косметики. Нужно искать такие ингредиенты, как ниацинамид, ретинол, витамин С или пептиды, которые активно изучаются независимо от любой марки и бренда.
Источник: BeautyWonks
Какая из этих упаковок иллюстрирует гринвошинг - форму маркетинга?
Гринвошинг — это форма экологического маркетинга, при которой компания позиционирует себя «экологичной», хотя в реальности такой не является. В косметике это проявляется в использовании терминов «натуральный», «эко», «забота о планете», «биоразлагаемая упаковка» без доказательств и сертификаций.
Источник: ТАСС
{number correct}/{number of questions} правильных ответов
Ничего страшного — вы только начали знакомство с темой маркетинга в бьюти. Этот результат показывает, какие моменты стоит изучить внимательнее. Пройдите тест еще раз и посмотрите, как маркетинг влияет на ваш выбор в сфере бьюти и каким словам производителей верить нельзя.
{number correct}/{number of questions} правильных ответов
Очень неплохо! Вы уже понимаете, как работает маркетинг в сфере красоты и каким предложениям брендов точно нельзя доверять. Пройдите тест еще раз, чтобы точно не попасться на красивые обещания!
{number correct}/{number of questions} правильных ответов
Поздравляем! Вы уже неплохо разбираетесь в сфере бьюти-маркетинга и умеете определять качественные бренды косметики! Такой уровень знаний позволяет принимать осознанные решения при покупке ухода за кожей.
{number correct}/{number of questions} правильных ответов
Поздравляем! Вы отлично разбираетесь в маркетинговом сленге компаний и умеете обращать внимание на самое главное при покупке уходовых средств. Такой уровень знаний позволяет принимать осознанные решения при покупке косметических средств.
{number correct}/{number of questions} правильных ответов
Поздравляем! Вы отлично разбираетесь в бьюти-маркетинге, опасных обещаниях производителей. Вы понимаете, на что нужно обращать внимания при покупке косметики и как отличить правду от красивых слов! Такой уровень знаний позволяет принимать осознанные решения при покупке средств для ухода.
